新紅旗品牌尋找時機蝶變

汽車   來源:莞訊網  責任編輯:百花殘  2020-01-08 11:30:01
  新紅旗品牌尋找時機蝶變
 
  對于國人而言,紅旗品牌不僅是一個著名的汽車品牌,還是一種深深的情懷和記憶。對于一汽人而言,紅旗更是一種強烈的責任和歷史的使命。新時代,新紅旗更加突出“品牌引領”,把“新紅旗”這個曾讓國人魂牽夢繞的“明星品牌”“國之重器”塑造得更加輝煌,讓正能量更加爆發,內涵更豐富,形象更奪目。
 
  在上世紀六七十年代,紅旗品牌成為中國汽車工業的一面旗幟。改革開放之后,紅旗品牌開始不斷向市場化、商業化的方向沖擊。新紅旗品牌不斷積蓄正能量,尋找合適的時機實現蝶變。
 
  2018年1月8日,中國一汽發布新紅旗品牌戰略。
 
  新紅旗品牌戰略發布后,承載起了新紅旗在新時代的新使命:將把自身打造成為“中國第一、世界著名”的“新高尚品牌”,肩負強大中國汽車產業的重任。以“中國式新高尚精致主義”為品牌理念,持續推進品牌年輕化、國際化進程;初心不改,推陳出新,打造代表中國的世界品牌。
 
  在紅旗方面看來,中國特色社會主義進入了新時代,中華民族的偉大復興踏上了新的征程,這是新紅旗品牌振興的“民族之運”。
 
  當前,人民群眾對美好生活的追求和向往,更加地強烈和執著,其消費理念和品味也更加高尚、自信和成熟,這是新紅旗品牌振興的“民眾之運”。
 
  進入新時代,中國汽車產業作為實體經濟的重要支柱,正在迎來“立世界汽車產業之標桿,開全球汽車產業之先河”的絕好機遇,這是新紅旗品牌振興的“產業之運”。
 
  這無疑是對“新紅旗”快速發展的發令槍,是孕育“新紅旗、新發展”的“原初”時刻。這是新紅旗品牌振興的“時代之運”。
 
  過去的兩年,新紅旗因時而動、乘勢而上,取得了令人矚目的進步和成績。新紅旗人感恩這個“奮發向上、追逐夢想”的新時代,新的時代給了新紅旗充分展現能力和才華的機會,新紅旗也為新的時代增添了亮麗而永恒的風彩。
 
  通過新的品牌戰略,新紅旗將突出“新高尚”“新精致”“新情懷”的理念,把中華傳統優秀文化和世界先進文化、現代時尚設計、前沿科學技術、精致情感體驗深度融合,打造體現卓越的產品和服務。
 
  2019年新紅旗品牌市場表現一路飄紅,并比2018年1月8日在人民大會堂新紅旗品牌發布的計劃整整縮短了一半的時間。
 
  同時,2019年中國消費者第三方調研數據表明,新紅旗品牌已經成為中國汽車行業最受歡迎的高端汽車品牌之一。
 
  新的時代,新紅旗將更加突出產品創新和技術創新,將繼續努力打造“極致夢幻、體驗無疆”的卓越產品,未來五年將推出21款全新產品。據介紹,未來新紅旗家族將包括L、 S、 H、 Q四大系列產品。
 
  為了適應掌控和應用全球最新技術的要求,新紅旗已經構建了“一部四院”的研發體系,形成了“三國五地”全球研發布局。其中,長春是紅旗品牌的全球研發總部。目前,新紅旗已經組建了紅旗造型設計院、新能源研發院、智能網聯研發院。
 
  與此同時,新紅旗還通過吸納來自全世界的頂尖技術人才,建立了一支超過5000人的全球化優秀研發團隊;全新制定了世界頂級標準的研發體系和試驗流程;調集了全集團所有優勢資源,全面借鑒全球頂尖品牌質量保證的經驗并建立合作關系;全新建立了世界一流的質量標準,以及極其嚴苛的過程質量控制要求。
 
  此外,新紅旗全新建立了新的供應商體系,堅持使用全球最優秀的供應商和技術最領先的合作伙伴;投入重金建設世界頂級標準的制造工廠。
 
  其中,建成后的L級新紅旗制造工廠,在制造卓越產品的同時,充分體現“柔性化、定制化、體驗化、觀賞化”等眾多引人入勝的特性。建成后的新紅旗H工廠,將成為中國最先進的“智能工廠”和“綠色工廠”。智能化工位占到全部工位數量的80%以上,單車制造的碳排放達到國際先進水平。
 
  新的品牌戰略當中,新紅旗確立了全新的“極致服務”的理念,打造“紅旗心服務”標準,通過遍布全國以及海外的紅旗體驗中心,一鍵既有的紅旗共享出行,和終身免費(保修、救援、取送)的紅旗服務承諾等,為消費者提供全場景、全生命周期的貼心出行解決方案。
 
  此外,在新能源、智能網聯、出行、生態等領域,為新紅旗注入了極致的創新。在新能源領域,新紅旗將以全部電動化作為新紅旗的驅動動力。其中,2018年,新紅旗首款EV純電動車上市;2019年,新紅旗燃料電池車開始示范運行。
 
  在智能網聯方面,新紅旗將智能網聯作為一項核心。在2019年上市的紅旗H5身上,消費者能夠體驗到紅旗汽車的領先、卓越的智能駕駛輔助系統。未來,新紅旗還將不斷推出更加智能化、高度自動化、完全自動化駕駛的系列產品。其中,2019年推出實現L3級自動駕駛的量產車型,2020年推出實現L4級自動駕駛的量產車型。
 
  面對新時代,新紅旗將繼續致力于構建“全球領先,嶄新首創”的技術創新集群和前沿專業能力,打造“三國五地”、“二部六院”的全球研發格局,著力在前瞻設計、新能源、智能網聯、5G應用、共享出行、輕量化、新材料、新工藝等領域不斷創新突破,引領行業發展。(記者 高偉)(來源: 經濟參考網)
 

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